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穩定領跑仍然堅持創新,棋牌游戲領頭羊如何自我破壁?

2020-05-07 11:43 作者: 轉載出處: 推薦人:admin

中國網絡游戲有兩大起點,以RPG游戲為代表的核心向游戲,以及以棋牌為代表的全民化休閑游戲。過去十余年的棋牌游戲市場發展,催生了《歡樂斗地主》與《歡樂麻將》這兩款王牌產品,他們毫無疑問是棋牌領域的領頭羊。

耕耘十余年后,騰訊棋牌依舊長盛不衰,但也積累了些許煩惱。伴隨著游戲全民化,棋牌游戲也深入到多樣化的場景中,用戶對游戲的美術風格有了更輕松休閑的需求,在對局沉浸感上的訴求也遠勝過往。

這也提出一個新問題:長線經營的頭部產品,是如何緊跟市場變化、甚至一定程度上引導市場走向的?騰訊棋牌最近給出的答案,是一次徹底的美術刷新,更是一個由內而外變化的全新版本。當然,改變用戶熟悉的形象十分危險,用流行的話來說,似乎是“可以但沒必要”。騰訊為什么渴求跳出安全區?目的又是什么?效果究竟如何?

為了解答這些疑惑,GameLook采訪了《歡樂斗地主》《歡樂麻將》項目組多名成員,希望一探究竟。

更現代、更真實,反復拉鋸邁出一大步

對于看重玩法的一批核心用戶而言,棋牌游戲畫面的重要性在過去并不明顯。但兩款產品主策均判斷,美術已經是當前游戲核心競爭力的一部分,即便玩家表面未做要求,產品自己也需要進步。

于是,《歡樂斗地主》嘗試從角色和UI層面入手,《歡樂麻將》更制定了“做一個嶄新的歡樂麻將,引導時代新國粹風尚”的期望。前者以“時尚、輕量與現代感”為設計指引,后者則把美術理念定義為“現代輕中式”。它們的目標,都是為了滿足已有用戶對美術包容性、對體驗真實性的需求,同時希望吸引“更多不同領域的休閑玩家”。

項目組告訴我們,這一目標的解讀,并不在于短期內DAU的絕對增長量,而是在于用戶構成更豐富、獲得持續增長的能力。

具體實現上,騰訊棋牌從角色形象的時尚化、個性化,以及UI扁平化,打造游戲場景的真實性、沉浸感著手。例如《歡樂斗地主》調整了過去的配色體系,從濃郁向明亮靠攏,帶來更為舒適的觀感;同時拉高角色頭身比,使其更協調自然,包括服裝的設計,也更為符合當下玩家的審美。項目組認為,休閑、輕快、歡樂的輕量化設計語言,與“歡樂斗地主本身休閑的游戲屬性將更加匹配”。

《歡樂斗地主》新舊主界面對比,新版更加明亮與時尚

《歡樂麻將》則在現代感的基礎上,融入國風元素,但跳出拿來主義,采取先行提煉出具體的國風符號,如書法字體、雕刻、山水、鎏金等,再巧妙地融入游戲中。例如在游戲主界面,血流麻將、血戰麻將等人氣玩法按鈕上,經過現代化處理的楓葉、鯉魚等元素便一覽無遺,充滿靈動韻味。

《歡樂麻將》新舊主界面對比,新版在現代感中融入國風

這些升級,并不如文字描繪地如此輕松,而是一場漫長的拉鋸戰,最終拍板權仍然保留在用戶手中?!稓g樂斗地主》調整UI時,單單一項出牌按鈕究竟是圓是方、是凹是凸,便經歷了長期的內部討論,程度激烈被項目組形容為“PK”,后來玩家AB測試、調研也經歷了三輪以上。

細心的玩家會注意到,新版按鈕雖然扁平化,但仍保留了些許寫實質感,這種看似的反復、妥協,同樣也是內外部不斷溝通的結果。

為了找對感覺,《歡樂麻將》UI也經歷了純文藝范到接地氣之間的“反復”,全新的Avatar角色系統設計,同樣經歷時尚與中國風之間的權衡。項目組力圖表現“現代輕中式”設計理念,探索的配色體系并非照搬中國風,而是在高級感的配色基礎上,進行提亮、增加現代元素,以及融入國風符號。這體現了《歡樂麻將》“對于中國國粹全新的理解”。

令項目組欣慰的是,這些努力最終得到了認可。玩家對于《歡樂斗地主》當中具有未來感的設計頗具好感,主界面餐飲店露臺的投影屏、現代化的IP世界觀,系列加強生活感的設計,得到了玩家普遍好評,最新幾次問卷調研,也呈現滿意度不斷提升的趨勢。憑借更美觀的人物和服裝,《歡樂麻將》早期用研調查數據同樣顯示,近七成用戶更青睞新版風格。

無論評價好壞,玩家反饋都很重要。項目組表示,美術刷新,其實都還是圍繞著玩家滿意度出發。換言之,《歡樂麻將》《歡樂斗地主》新版本所體現的差異化并不是目的,只是創新后的必然結果。

不只做好自己,頭部產品要為行業進步負責

除通過美術刷新觸及更多用戶,《歡樂斗地主》《歡樂麻將》同樣在增強沉浸感等其他體驗層面苦下功夫,進一步覆蓋玩家不斷上升的標準。

例如《歡樂斗地主》就從UI出發,將原先雖然美觀,但存在感過強的牌桌換成了藍色,同時調大手牌的比例,可以讓玩家更好地關注牌局,增強游戲對局的核心體驗。

《歡樂麻將》則把目光投向了玩家感興趣的真實感。自首創局內打牌手勢、引領整個麻將品類設計后,此次更新《歡樂麻將》對手勢進行了進一步深化打磨,將手勢動作的每一步都做了細致的拆分,如摸牌、放牌就有兩三種不同的樣式,一改過去棋牌游戲局內對決略顯機械、生硬的弊端。

項目組告訴我們,《歡樂麻將》希望重點突出真實感,通過更為自然、生動的手勢,幫助玩家傳遞更豐滿的打牌情緒。不僅是手勢,《歡樂麻將》還為麻將桌、麻將子調整了更具質感的材質和光影,并優化了對局信息顯示,包括飄分、番型提示、新手幫助等都更加醒目。

在此基礎上,《歡樂麻將》還帶來3D動效的新設計,如杠上開花時牌桌同步會綻放一朵花,海底撈月時月亮也會顯現在麻將桌上,大大增強了玩家得到的正面反饋,“它整個設計也是走真實的方向”。

《歡樂麻將》局內特效

因此,即便是頭部產品創新,《歡樂斗地主》《歡樂麻將》也是一步一個腳印。項目組透露,對于一項更新,內部評審的確“會比較糾結”?!稓g樂麻將》就認為,“每個人打牌的方式也不一樣,我們要找最通用的、情緒最好的”。

回顧過去十多年間,騰訊棋牌迭代,歷來是“小步快跑”,依據大量測試數據、及用戶反饋細水長流。但此次新版本,騰訊棋牌不再是一小步、而是一大步,采取超前升級、結合用戶驗證的方式,顯然這需要相當的判斷力。

這同樣體現在商業模式選擇上,騰訊一直持續研究,并高度重視商業模式的融合。當下廣告模式流行業界,《歡樂斗地主》實際則在去年春節就已經開始嘗試,只是動作相對克制。

項目組認為,廣告模式的確適合《歡樂斗地主》《歡樂麻將》這類高DAU產品,能夠作為產品商業化的補充,為非付費玩家提供更多資源,支撐長期游戲。但廣告過多,也將對用戶體驗造成干擾,消耗用戶熱情。

如項目組所說,基于騰訊自身的市場地位和立場,對于商業模式,也有相應的判斷和取舍。從旁觀者角度看,正是這種有堅持的立場,讓騰訊棋牌保持了十余年平穩健康發展。

同樣,在豐富棋牌產品玩法上,項目組也有著獨特的想法。眾所周知,棋牌游戲由于玩法起源于民間,玩家認知有一定固化,且具地方性規則特點,創新并不容易。因此項目組保持開放包容的心態,希望借鑒海外撲克牌,甚至是更多其他類別的玩法,跳出原有思維定式做創新,通過內部頭腦風暴找點子。如《歡樂斗地主》歡樂豆、天地癩子,均是如此一路走來。此前《歡樂麻將》又首創了獲得專利的2v2玩法,便是通過與社交結合,發現并驗證的靈感。

歸根結底,《歡樂斗地主》《歡樂麻將》希望保持美術風格、品質標準“和這個時代相匹配”。在GameLook看來,這也讓兩款產品更符合外界對國民游戲的一種期待。

因此,超前創新、不惜趟雷的騰訊,并不畏懼同行的模仿。某種角度而言,《歡樂斗地主》《歡樂麻將》頭部市場地位,就是要求項目組持續創新,“用首創去領導行業發展”。

棋牌雖穩定發展多年,但也是國內游戲產業不容有失的品類,短線做法從來都不是項目組的參考項。騰訊棋牌希望能引起所有人共鳴,“每一家開發商都有自己的創新和發展路徑,這對整個行業都有利”。



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